Cookie時代將結(jié)束：微軟將開發(fā)跨PC、移動和Xbox跟蹤技術(shù)
摘要：繼谷歌、蘋果和亞馬遜加入放棄Cookie追蹤技術(shù)大軍后，微軟也將放棄Cookie而單獨開發(fā)屬于自己的跟蹤技術(shù)，據(jù)悉微軟的跟蹤技術(shù)將能跨PC、移動設(shè)備、Xbox和微軟服務(wù)進行追蹤。
北京時間10月11日消息，繼谷歌、蘋果和亞馬遜加入放棄Cookie追蹤技術(shù)大軍后，近日又傳出消息微軟將成為又一個放棄Cookie追蹤技術(shù)的大公司。
據(jù)沒經(jīng)過授權(quán)公開談?wù)撐④浻媱澋膬?nèi)部消息人士透露，微軟將單獨開發(fā)自己的跟蹤技術(shù)，來取代無處不在的Cookie，而這家IT巨頭內(nèi)部開發(fā)的跟蹤技術(shù)將能夠橫跨運行Windows的桌面PC、平板電腦和智能手機進行追蹤，除此之外還可以對Xbox游戲控制臺和微軟的服務(wù)進行追蹤，這些微軟服務(wù)包括IE瀏覽器和Bing搜索引擎。
而在這之前，谷歌也同樣在密謀使用自己的技術(shù)來替代Cookie追蹤技術(shù)，據(jù)BussinessInsider在9月底的一篇報道稱，谷歌目前正在開發(fā)一種名為AdID的匿名追蹤技術(shù)，旨在取代第三方Cookie，從而能夠更好地追蹤用戶在網(wǎng)上的行為。除了谷歌之外，F(xiàn)acebook、蘋果和亞馬遜也都有針對第三方Cookie的計劃。
這項由網(wǎng)景公司前雇員于1993年3月開發(fā)的追蹤技術(shù)，一直用來都用于通過追蹤用戶瀏覽行為，來投放具有針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告等，但時至今日為什么如此不受待見？實際上除了識別不精確、隱私、安全和廣告方面的因素外，在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，第三方Cookie的作用開始變得有限，因為它們無法跟蹤移動設(shè)備，而根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，移動設(shè)備流量目前已占全球網(wǎng)絡(luò)流量的20％，這一比例在未來還將繼續(xù)擴大；其次，Cookie在電視和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)上的無能表現(xiàn)，也使得一些人預(yù)計Cookie技術(shù)將會滅絕。IPG Mediabrands的EVP-programmatic產(chǎn)品經(jīng)理Michael Schoen稱，在過去的兩到三年內(nèi)，已經(jīng)有很多人談?wù)摰谌紺ookie即將到來的滅亡。
盡管據(jù)說Xbox也包括在該追蹤技術(shù)的末端發(fā)展藍圖中，但目前微軟的計劃還處于早期階段，同時也沒有清楚的圖片顯示在什么時候能夠在所有設(shè)備上完成Cookie技術(shù)的替換。微軟發(fā)言人在一封電子郵件中稱，他們贊成超越Cookie的舉動是非常重要的，但微軟認(rèn)為首要任務(wù)則是想辦法做到最為關(guān)鍵的一點——尊重消費者的權(quán)益。
從本質(zhì)上來講，微軟的替代技術(shù)只是設(shè)備標(biāo)識符
微軟的Cookie替代技術(shù)從本質(zhì)上來講就是一個設(shè)備標(biāo)識符，這意味著消費者終于有權(quán)利決定，是否在設(shè)備的常規(guī)用戶協(xié)議或服務(wù)條款中準(zhǔn)許廣告商的跟蹤行為。因此，微軟也將成為這些用戶數(shù)據(jù)的直接負(fù)責(zé)者，假設(shè)，這只是假設(shè)微軟不會與第三方分享這些數(shù)據(jù)，那么從一定程度上解決了人們對隱私的擔(dān)憂，因為以前是無數(shù)家公司對人們的瀏覽行為追蹤數(shù)據(jù)，而現(xiàn)在只有微軟一家公司。
不過相比之下，Cookie只是一種技術(shù)，并不屬于任何一家公司，它只允許第三方廣告商跟蹤一個標(biāo)準(zhǔn)Web瀏覽器，如果某個科技巨頭的專利技術(shù)成功替代了Cookie，那么將大大增加谷歌、Facebook、微軟、蘋果、亞馬遜或其它巨頭中某一家的權(quán)力。
微軟的追蹤技術(shù)不容易得到推廣
業(yè)內(nèi)人士指出，微軟和谷歌很難借此囤積到什么數(shù)據(jù)，因為廣告客戶只是希望借標(biāo)識符插入廣告商系統(tǒng)和代理中，以便通過不同內(nèi)容衡量媒體，另外廣告商們也不太可能采用微軟這個獨特的追蹤技術(shù)。
因為盡管每天有高達15億的人使用微軟Windows、Outlook、IE和Xbox，但研究公司IDC預(yù)測微軟目前在智能手機系統(tǒng)上只有3.9％的市場份額，相比之下谷歌的Android和蘋果的iOS則有75.3％和16.9％的市場份額。
不過，在Xbox上微軟或許會有所作為，因為去年大約有4600萬人在這個連接電視的設(shè)備上投入了180億小時的時間，對此微軟Xbox營銷主管Ms. Fisher稱，這是一個強大的觀眾基礎(chǔ)，肯定會有收益（廣告客戶）。因此，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一個很好的機會打通電視頻道和數(shù)字信道。